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赞助顶级体育赛事 见证品牌价值腾飞-上零距离

字号+ 作者:搜狐号 来源搜狐号搜狐号自媒体 2018-08-17 02:59 我要评论( )

近年来,中国足球事业迅猛发展,商业价值飞速看涨,而作为中国最顶级的职业足球赛事,中超联赛更是高端品牌梦寐以求的头部资源。在8月18日中超联赛第19轮,大

近年来,中国足球事业迅猛发展,商业价值飞速看涨,,而作为中国最顶级的职业足球赛事,中超联赛更是高端品牌梦寐以求的头部资源。在8月18日中超联赛第19轮,大连一方坐镇主场迎战河南建业的比赛中,百年人寿品牌标志将出现在大连一方队球员一袭蓝衣的背后。作为大连一方足球俱乐部的新晋官方合作伙伴,这是百年人寿在中超赛场的首次亮相,也是继年初成功赞助“中国杯”后再度进军顶级足球赛事,成为百年人寿品牌价值与综合实力的最佳体现。

携手大连征战中超 重塑品牌深厚内涵

如果说赞助“中国杯”是借力足球赛事的一次成功尝试,牵手大连一方亮相中超赛场则代表了百年人寿品牌深入顶级足球赛事的雄心壮志。据相关数据,中超联赛2017赛季累计上座人次近600万,高居全球观赛人数第五大足球联赛,超过了意甲、法甲等知名赛事。同时国内电视转播累计收视人次达到4.34亿,海外转播覆盖96个国家和地区,主流媒体600万次报道,赞助商电视媒体总价值高达128.4亿,蕴含的强大商业潜质令众多大牌厂商趋之若鹜。而百年人寿此次随大连一方征战中超赛场,即是进入了另一个量级的持续性曝光场地,将急速推动百年人寿品牌知名度和影响力迈上新的高度。

大连一方虽然是本赛季刚刚晋级的中超新军,但随着万达回归,邀请到前皇马冠军主帅舒斯特尔执教,阵中坐拥前马竞双星盖坦和卡拉斯科,以及秦升、杨善平、汪晋贤等国脚级别球员,具备强大的实力与人气。此外,足球世界更看重豪门底蕴,甲A第一冠、联赛八冠王以及十年王朝是大连足球永远的金字招牌,也是所有中国球迷心中的光辉岁月,如今大连一方带着一脉相承的荣耀重登顶级赛场,也为球队吸引了更多的额外关注。而本身即是大连知名企业的百年人寿,此次携手本土球队也超越了单纯的商业合作,更代表着大连企业对大连足球的信心与支持,将为公众塑造百年人寿品牌特别的温度与深刻归属感。

外练品牌内修经营 开启双重增长模式

近年来纵观百年人寿的品牌发展历程,持续耕耘体育事业始终是其品牌战略布局的重要板块,如今终于在“2018体育赞助年”形成爆发高潮与质变转型。从连续举办全国范围的大型健走活动,赞助“中国杯”国际足球锦标赛、全球知名路跑IP“摇滚马拉松”系列赛、“2018IRONMAN”世界铁人三项赛等人气赛事,到如今入驻中国最具影响力的顶级体育赛事中超联赛,成为拥有深厚底蕴足球俱乐部的官方合作伙伴,成绩斐然。可以看到,百年人寿品牌价值在此期间实现连续跳跃,堪称中国中小险企的发展教科书。

同时,百年人寿近年来稳步提升的不只是品牌层面的“吆喝”,企业经营“内功”的增长正是支撑品牌建设的源泉。根据行业知名媒体披露,在世界经济整体下行、保险业政策频出、监管趋严,众多险企保费增长不利的大环境下,百年人寿成为2015年至2017年保费增速连续三年超越市场且盈利的少数寿险企业之一。而根据保监会最新数据,百年人寿2018年第一季度原保费收入超过151亿元,保费规模较去年同期取得了较大提升,保费增速远超行业增速,市场排名稳中有进。

品牌与价值的同步成长,也让百年人寿得到了社会各界的权威认可。仅在2018年上半年,百年人寿即先后荣获2017中国保险“年度影响力赔案”及“年度服务创新”奖、“新时代金融机构成长奖”、“2018中国品牌影响力100强”称号及2018中国保险风云榜“优秀新锐保险公司”;作为百年人寿的核心服务体系,“百+服务”荣获“金诺品牌2017年度杰出创新品牌传播案例”奖项。此次与大连一方足球俱乐部共同亮相中超赛场,将助力百年人寿进入更大范围的受众群体视野,并与之建立更深层的情感纽带,让百年人寿的优质保险产品与服务被更多人了解、体验与信赖,开启百年品牌与价值精进的新篇。

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